3月11日下午,国际知名设计师、全球三大设计奖大满贯得主潘虎先生应邀来到我校，带来一场题为《设计的本质—在产品中的作用》的学术讲座。讲座吸引了大批学院师生和企业设计师前来，并于会后就设计的本质问题进行了广泛而深入的互动交流，博得广大师生的一致好评。

讲座现场——艺术学院视觉传达设计系主任杨高钰副教授介绍潘虎先生概况

潘虎先生从“如何解决沟通问题”、“设计中的直觉思维”、“美观性与实用性”、“设计的市场颠覆性”等多个角度阐述了自己从业20余年对视觉传达设计的思考，涵盖了对包装的市场、环境、模式等方面的分析，并辅以雪花啤酒、王老吉、良品铺子等日常消费品类包装设计的实践案例，深入浅出地道出了设计的理念和价值。

潘虎先生以自身从业经验出发进行讲解

潘虎先生在设计中一直致力于商业化与美学之间的微妙权衡，并不断以颠覆式设计创新，推动产品的审美进化和价值升级。用创新、美观、颠覆性的设计，清除包装垃圾带来的视觉暴力，用专业的设计力量，提升社会大众审美意识。他清晰地认识到对当代生活美学的追求，是国人在设计上寻找身份认同的体现，也是一种文化自信。

在场师生与潘虎先生积极互动

值得一提的是：2019年初，潘虎与湖北企业“良品铺子”合作设计的包装，以中国古代宫廷御用提盒结构为设计灵感，以波普风创建其包装色彩，搭配中国古典传统风，中西结合。在传承中国传统文化的同时，又以烫金工艺凸显其精致感和现代感。此包装也获得世界三大设计奖之一的IF Design Award。

艺术学院学生代表向潘虎先生提问

基于潘虎先生对行业孜孜以求的态度及其从业之旅中的优异成果，湖北大学聘请潘虎先生任我院艺术设计硕士专业学位研究生校外导师一职，并由艺术学院院长许开强教授亲自为其颁发证书。讲座结束后，现场学生纷纷上台与潘老师合影留念，并表示通过聆听本次演讲收获了很多具有实践价值的知识，为毕业后正式从事商业设计项目工作提供了经验指导。

艺术学院院长许开强教授为潘虎先生颁发校外导师聘书

   潘虎个人简介

潘虎，毕业于清华大学美术学院视觉传达设计系（原中央工艺美术学院装潢设计系）；潘虎包装设计实验室首席设计师，盛行传播机构董事长；中国十所设计院校客座教授（武汉纺织大学、鲁迅美术学院、华南理工大学、湖北美术学院、上海工程技术大学、湖北工业大学、中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院、武汉大学城市设计学院、华中科技大学建筑与城市规划学院、成都大学美术与影视学院）。2016年荣获中国杰出十大包装设计师、全球三大设计奖大满贯得主、2018年联合国生肖狗年邮票设计师，被誉为“中国当代最有价值产品包装设计师”以及“兼具美学精神和商业价值的手艺人”。

潘虎先生一直致力于中国高端消费市场的视觉颠覆性，并通过20年对设计行业不间断的探索精神，于2012年作品红双喜派系列和恒大津门包装设计荣获两项Pentawards银奖；2013年大华开元包装设计荣获Pentawards铜奖；2014年大华功夫包装设计和V12包装设计摘得两项Pentawards银奖，阿里山传墨包装设计荣获Pentawards铜奖；2015年作品阿里山Bingo、腾冲封老爷荣获两项Pentawards银奖，合作亚太包装设计荣获Pentawards提名奖；2016年天子壹号包装设计荣获Pentawards金奖，白沙天天向上包装设计荣获Pentawards铜奖。2017年君力雪茄包装设计荣获Pentawards铜奖，夏牛乔苹果包装设计荣获Pentawards提名奖。2019年初泉、褚橙包装荣获设计界“圣经”Graphis金奖，联合国生肖狗年邮票、雪花啤酒马尔斯绿、雪花啤酒英雄谱、王老吉黑凉茶、Frangi、Kisseal、好想你28度锁鲜枣包装荣获Graphis银奖。同年良品铺子拾贰经典礼盒、雪花黑狮啤酒荣获“设计界奥斯卡”德国iF设计奖。并被中国10所设计类院校聘为客座教授，除此之外还获得了包含全球三大设计奖在内的100余个奖项。

（审核：许开强）