为深化产教融合、提升设计类专业人才培养质量，艺术与设计学院视觉传达设计系于2025年5月9日至5月10日特邀国内知名品牌设计机构"武汉热爱度（RAD）品牌创意有限公司”创始人、首席设计总监韦正及设计团队，成功举办为期两天的《品牌企业形象设计》专题工作坊。本次活动吸引了视觉传达设计专业师生共计50余人参与，通过理论精讲、案例剖析与实战演练相结合的模式，助力师生掌握品牌形象设计的全流程思维与创新方法。

专家领航：解码品牌设计核心逻辑

工作坊首日下午，韦正总监以《品牌基因构建与视觉传达策略》为主题，结合麦当劳、奈雪的茶、REVER、高夫等品牌案例，系统解析品牌定位、核心价值提炼及视觉符号转化逻辑。其提出的"三步品牌设计法"（识别触点+用视觉沟通+把信息讲清楚/让用户看得懂）引发热烈讨论，

晚上的互动环节中，设计团队主创人员带领学员以"品牌关键词"为主展开实例分析，通过不同实例分析模拟品牌需求沟通场景，重点训练品牌提案中的用户思维与商业逻辑表达能力。"设计师不仅要会画图，更要成为品牌‘翻译官’"的核心理念让在场师生深受启发。

实践体验：从1到2的品牌体验设计

次日课程聚焦当前时代背景下的从1到2 的品牌设计升级创新实践。专家团队通过解析"moucee、每日鲜语视觉系统，"supple"等获奖案例，深度阐释从LOGO到品牌包装、从平面延展到多维体验的设计趋势突破。工作坊特别设置品牌设计实践操作及结果展示和评价，学员在导师指导下，首次尝试将原有品牌进行升级的实践体验，切身感受当前时代的品牌设计升级体验。学员通过分组拆解lululemon、popmart、seesaw等品牌案例，逐步掌握品牌差异化定位、品牌形象升级的核心方法论。

成果展示：24小时创意冲刺见证成长

在压轴的"品牌升级设计体验"环节，9支专业小组在24小时内完成真实品牌命题创作。lululemon品牌改造方案中，第六小组设计的品牌升级策略获得专家高度评价："既有品牌记忆点又不失传播锐度，体现了品牌企业形象设计的创意性和落地性。

学员反馈：

“专家带来的不仅是技法，更是完整的商业品牌设计思维框架。”

——视觉传达专业2023级学生

“这次工作坊让我意识到品牌设计需要社会学、心理学的跨界支撑。”

——视觉传达专业2023级学生

本次工作坊作为艺术与设计学院教学改革推进的重要环节，后续将持续推进校企联合课程开发、实践基地建设等深度合作。

（审核：叶云）